Campana – Grupo Criativo

Campana.

Branding, identidade visual e estratégia.

Sobre o projeto.

O desafio do projeto de Branding para Campana, do Grupo Fleury, foi reposicionar a marca ao segmento de acesso, sendo este um nome conhecido na região em que foi implementada, como um laboratório tradicional. O projeto contou com o desenvolvimento de uma nova identidade visual, que se comunicasse com o público de acesso e que gerasse uma conexão com ele, perpetuando a marca na memória dos clientes.

Os objetivos desse projeto foram reposicionar a marca para promover acesso a serviços de saúde de qualidade, comunicar que o laboratório que antes atendia apenas chamados digitais, agora realiza seus atendimentos em um local físico e presencial, e tornar Campana memorável para o seu público.

Estratégia.

Campana é um laboratório de exames clínicos, onde conveniência, qualidade e familiaridade são seus principais compromissos. A Estratégia foi criada mantendo em mente a inovação de Campana na sua forma de atendimento, sendo o primeiro laboratório 100% digital do país, em busca de expandir seus serviços introduzindo unidades físicas, para coletar os exames laboratoriais com mais agilidade. Do agendamento online ao serviço facilitado, o seu compromisso é possibilitar o acesso à saúde para todos.

O reposicionamento de Campana foi essencial para sua proximidade com o público, atuando de forma facilitada e econômica em um segmento de acesso, mantendo sua qualidade de resultados já reconhecida.

Marca.

O reposicionamento de Campana contou também com o desenvolvimento de uma nova identidade visual, ajudando no fortaelecimento da marca em um novo ambiente, o físico. Hoje Campana está em funcionamento com a nova identidade, aplicada em seu site, instagram e em todos o ambiente físicos, transmitindo toda a sua preocupação e cuidado com o segmento de acesso. O Branding da marca, junto aos seus serviços de qualidade, geraram um alto valor percebido pelo seu público.

O Tagline da marca, ”saúde acessível”, expressa o grande propósito de Campana, que é possibilitar serviços de qualidade através da agilidade, facilidade e viabilidade econômica.

Cores.

A renovação da marca contou também com novas cores, a fim de se descolar do mercado de laboratórios de exames, onde o azul e suas variantes são cores predominantes, apresentando o coral como cor principais e o laranja construindo o universo cromático.

Lettering.

A marca principal de Campana é composta pelo lettering do nome, e o laço da consciência como elemento visual primordial de sua identidade, inserido de forma sutil. A partir disso a letra N de Campana foi desenhada em forma cursiva e movimentos orgânicos, reforçando a mensagem de cuidado e familiaridade.

Como uma extensão da marca, a identidade de Campana ainda contau com um conjunto de letras desenhadas para diferentes palavras, que remetem ao movimento do laço. Aumentando o apelo visual.

Pictoramas.

O laço ainda foi explorado para a criação de ícones e pictoramas que fossem a cara de Campana. Levando a presença da marca em detalhes sutis também na sinalização

Comunicação.

Uma comunicação descontraída, era tudo o que Campana precisava para se destacar em um ambiente são sério como o dos laboratórios. Mantendo sempre proximidade com o seu público e se comunicando de maneira simples e clara.

Sinalização e Habitat.

O projeto traz ao segmento de acesso, um pouco de descontração para um ambiente tão sérios como os laboratórios de saúde e exames que Campana está inserido. Todas as suas aplicações foram feitas pensando no público e para que a identidade pudesse transmitir o posicionamento da marca, sem perder sua clareza e legibilidade através das sinalizações.

Resultados.

O reposicionamento de Campana junto ao desenvolvimento de uma nova identidade visual, ajudou no reconhecimento da marca. Hoje Campana está em funcionamento com a nova identidade aplicada em todos os ambientes físicos e digitais, transmitindo cuidado com o segmento de acesso. O Branding da marca junto aos seus serviços de qualidade, geraram um alto valor percebido pelo seu público, no estado de São Paulo.