A identidade visual veio para fortalecer o novo posicionamento da empresa juntamente com suas novas linhas. O slogan “No melhor lugar do mundo. Ao seu lado.” retrata o momento inédito da marca entregando para seu público mais que produtos térmicos, mas soluções para seu mundo. Ou seja, a qualidade que o consumidor já conhece, porém adaptada à sua vida. Além de reforçar a posição inovadora e diversificar sua comunicação, o novo momento Termolar faz com que a empresa se abra para a oportunidade de novos públicos e mercados.

Foram previstas também as aplicações da marca nos produtos, além do desenvolvimento de estampas para a coleção de 2017. O novo símbolo está de acordo com a morfologia do produto, tornando a aplicação harmônica e coerente. As novas estampas apresentam estética fun de acordo com o novo posicionamento, com motivos regionais do sul do Brasil, local de origem da Termolar.